2016年8月15日，近日，天合光能宣布与太阳马戏团建立品牌合作，这将成为太阳马戏团在美国与太阳能企业进行的首次官方合作。天合光能的全球营销的负责人表示："进行此次合作非常适合于天合光能。我们在全球范围内推行我们的承诺，探寻人类的想象力，我们希望与太阳马戏团的合作将有助于实现我们的目标。"
 

　　品牌建设的必要性，似乎已经是类似公理的存在，使得企业必须反复申明品牌之于企业，意味着什么。为什么要做，然后才是如何做。行业竞争异常激烈，对于光伏企业来说，品牌建设显得尤为重要。
 

　　从财务角度，品牌本身就是一种资产，在资本市场中可以直接换算为价值。这笔庞大的财富并不仅仅是一个单纯的数字坐标，而是包含了多年品牌建设的成本投入与获益，体现了当前的股票市值，并折现了未来的盈利能力，是企业无形资产的重要构成。
 

　　品牌生命周期越长，核心竞争力越大。寿命，是一个企业除去规模和高回报之外的另一个目标，甚至也有可能是被排在第一位的。买家在选择光伏产品的时候，往往会关注品牌周期，同等的质量，会选择存在品牌比较长久的光伏产品。
 

　　企业依靠产品、服务等产出物生存，而一般来说，产品都有其生命周期且并不长久。如果不希望企业的寿命与产品的生命周期吻合，那么企业需要具备一些生产和营销之外的能力。技术，创新能力，或者管理理念当然可能会是这种能力的构成部分，但是，在信息高速传播的今天，价值的复制能力都超越了以往的任何时刻。如何巩固并始终确立这种核心能力，使企业得到长久的生命？品牌可能是答案之一。因为，品牌是一种无法复制的竞争力。创立一个品牌所经历时间和无数事件，是无法复制的；印象与情感的关联，也是无法复制的。容易仿造的单项价值与能力，用不可拆分的方式揉合在一个品牌中综合呈现时，变成了无法复制的。而一个企业，凭借着这种外化的核心竞争力，可以跨越产品的生命与长久的光阴。
 

　　品牌忠诚度越高品牌成功度越大。品牌的力量，通过意识层面，最终落实在行为上，即是我们经常提到的品牌忠诚。用户对一个品牌的信赖、认同、亲近和推崇，会通过反复购买以及推荐他人购买形式来传达。这是用户接收品牌信息和企业实现品牌收益之间最关键的关联环节。这种由忠诚而带来的销量，很大程度上体现着品牌建设的成功度。对于品牌的忠诚度，光伏电站承包商在选择光伏逆变器的时候体现的尤为明确。众所周知，阳光电源逆变器品牌饮誉海内外，有着良好的口碑与品牌形象。用户对阳关电源的品牌忠诚度很高，这也源于阳光电源品牌服务的理念。也正如阳光电源郑桂标所说，"逆变器厂商提供的不仅仅是逆变器，也包括服务，并且后者在盈利中所占份额日益显要。而良好的品牌信赖感，对用户在保修期之后继续选择原厂服务也会有明显的帮助。反之，长期的维护维修服务，也能巩固和维系用户与品牌之间的关联。"
 

　　通过品牌可以赚取附加利益，提高利润率。如果说高销量是朝外铺展着的锦绣皮相，那么利润率，才是贴身的里，冷暖自知。品牌因其可以给用户带来产品或服务之外的附加价值，而可以赚取附加的收益，这是个众所周知的事实。但各个光伏逆变器单纯从品牌中获得的利润，也有着鲜明的令人叹息的差距。株洲南车以其"核心技术，源于铁路"的逆变器品牌受到用户的广泛关注与好评，受赞之余也给株洲南车带来良好的经济回报。