5月底，也就在SENC前夜，“2016全球光伏电站20强排行榜发布会”上再次爆出惊人的数据：2015年，中国光伏逆变器企业20强总出货量达到35GW。

 

　　何以惊人？简单一算便知端倪：据国家能源局统计，2015年我国新增装机容量才15G，即使考虑到2014年发货但2015年装机和2015年发货但2016年装机的部分，意味着还有超过15GW的出货需要由出口完成。

 

　　但按照中国海关统计，2015年逆变器出口没有超过5GW。那么，还有15GW的逆变器是否又被卖到火星去了？

 

　　虽然我们无以得知某个机构收集数据的可靠性，也无意针对某某排行的权威性，但根据业内人士从供应商处获取查询的2015年的实际招标量中标结果及详实数据，逐一对比主流逆变器产商对外公布的数据，可以断定：光伏逆变器行业确实存在普遍的数据造假行为。

 

　　为何造假？攫取即期利益并在声势上压倒其它竞争对手是最直接的目的。虽然各方呼吁公平诚信的商业环境久矣，但对于那些喜欢造假的企业而言，可以说“你永远叫不醒一个装睡的人”。

 

　　当一种龌龊的行为逐渐成为一个行业“公开的秘密”，造假之“恶”的影响肯定已不仅仅是“面子上的问题”。

 

　　是神话、童话，还是鬼话？

 

　　对于企业家来说，创新是灵魂，冒险是天性，而诚信是基石，一个过分夸大宣传并以此为营销风气的企业乃至行业，必然带来商业环境的畸形，劣币驱逐良币，带来非理性竞争。

 

　　笔者根据上述实际的招标数据统计发现，2015年中国国内逆变器厂商的实际发货量其实为20.7GW。其中，阳光电源4月27日发布的年报显示，其2015年全年光伏逆变器全球出货8.9GW，其中国内出货7.7322GW；此外，上能电气国内实际发货2.5GW，特变电工2.5GW，科士达1GW；厦门科华1GW，上海正泰1GW，仅上述六家企业的总发货量就达到15GW，剩余企业的实际发货量也不难算出。

 

　　但根据逆变器产商2016年对外公开的数据，2015年国内逆变器厂商发货量超过了26.2GW。而“2016全球光伏电站20强排行榜发布会”公开的20强数据更是达到35GW。类似的数据与实际招标的数据对比出来的巨大“误差”，实在是让人啼笑皆非。

 

　　到底哪些企业的公开数据掺了水？为何要将那么多产品“卖”到火星去了？

 

　　地球人都知道，吹牛不用上税！

 

　　而且一些企业似乎认定：在数据上做做手脚无关大碍，他们知道这基本上不会受到什么惩戒；他们更在乎“欺骗式”的宣传给企业带来的即期利益和“面子”；它们以数字造假的方式夸大销量，意欲先在声势上压倒竞争对手，并试图以此加速在行业和客户面前建立起自己的品牌形象，从而在未来夺取更多的市场份额。

 

　　数据原本是作为反映企业一段时间内奋斗成果或者行业发展参照品的身份出现，其被认为是企业实力、税收证明和未来增长性的体现，被投资人、同业、银行以及政府引用在各自的规划中。

 

　　反言之，错误数据对行业危害是巨大的，尤其是在新能源这样一个尚待政府政策引导的行业里，不仅影响政府整体规划，也影响市场价格和企业的合理利润。

 

　　“数据造假”乍一看谈不上是多严重的事，实则不然。当那些过去一整年靠汗水与心血打拼出来的真实数据，被其它企业造造假便轻松“超越”，市场公平何在？

 

　　由此推之，在逆变器行业乃至新能源行业，那些一夜之间在中国横行无忌的漂亮数据和创富故事，有时候可能是神话，有时候可能是童话，但也很有可能是唬人的鬼话。

 

　　如果进一步分析，对于一个承担着调整全球能源结构，助力解决全球气候变化，事关子孙后代福祉的战略性新兴产业来讲，数据造假对其的伤害又何止于此。

 

　　成王败寇，有谁追究造假的道德性？

 

　　这些企业对民众智商极度地蔑视，在营销和推广上无不夸大其词，随心所欲；他们对市场游戏规则十分的漠然，对待竞争对手冷酷无情，最后以兵行诡道取得胜利为最大荣光。——《大败局）

 

　　教训犹在，记忆犹新。在过去的10年周期里，中国新能源产业已经经历了从神话、噩梦到绝处逢春的轮回。施正荣、彭小峰、苗连生等产业大佬在历经沉浮后，有的人离开，有的人留下来继续在产业里描摹自己的商业轨迹。

 

　　时过境迁，当我们一点点厘清这个产业曾经的失败和焦灼如何发生、蔓延，我们可以很清晰的发现，贪功冒进、鼓吹概念、相互倾轧、数据造假等等皆是其中的促发因素。

 

　　触目惊心的案例比比皆是，多晶硅，电池组件及薄膜电池等各领域，都曾以夸大宣传彰显企业实力。随之而来的是双反、违约、破产和债台高筑，继而带来银行和投资人的远离和畏惧。

 

　　结果众所周知，在很长一段时间里，整个行业跌入深渊，几乎所有的企业都没什么好日子过。

 

　　令人惊讶的是，当一个行业在经历过无数教训、为自己树立了大量带血的界碑后，如今一些企业仍在推崇非理性的运营模式，更难以遏制不断夸大业绩的宣传冲动。结果，新的无序、盲动、混乱以及恶性竞争波澜又起。

 

　　由此想到着名财经作家吴晓波的一次调研，他曾试图捕捉改革开放30年部分企业/行业失败的“基因”，他在研究了海量的原始材料后得出这样“共同点”：

 

　　“这些企业对民众智商极度地蔑视，在营销和推广上无不夸大其词，随心所欲；他们对市场游戏规则十分的漠然，对待竞争对手冷酷无情”，最后以兵行诡道取得胜利为最大荣光。

 

　　这样的描述在今天的新能源产业中是否既陌生又熟悉？——不论是风电、光伏，还是细分到逆变器行业，仍有不少企业缺乏对商业游戏规则的遵守和对竞争对手的尊重；尤其是在扞卫市场公平层面上，它们的责任感似乎极其寡薄。

 

　　类似的企业似乎也不喜欢按常理“出牌”——按常理出牌那是“芸芸众生”的事——数据注水算什么？夸大宣传算什么？出钱买排名又算什么？损坏其它企业的利益算什么？

 

　　所谓“成者为王败者寇”，它们眼中只有功利，只要是胜利者，谁会追究过程的道德性？

 

　　管中窥豹，笔者相信，如今的新能源产业仍面临各种各样的问题，而上述的企业理念，必将在很长一段时间里成为阻碍中国新能源构筑健康的产业生态的极其致命的痼疾。

 

　　而无数产业事实已经证明，真相可能会“迟到”，但往往不会缺席。

 

　　那些热衷于数据造假的企业可能没有想过，老是不按牌理出牌的人，时间长了还有谁愿意跟它玩牌？一个总是不按牌理出牌的人，其所获取的超额利润和地位，也许是以伤害大多数按牌理出牌的人的利益为前提的，是通过以破坏市场秩序为策略而乱中搏利。

 

　　无诚信与底线，何来健康的商业生态？所谓数据者，不仅有“数”，关键是还得有“据”，必然有出处、有依据、有佐证，要有科学的统计方法、公正的统计渠道，以及没有利益关联的发布方式，才可能有公信力。

 

　　由上推之，数据造假绝非小事，实则反映出逆变器乃至新能源行业的深层问题。

 

　　简言之，这个产业亟需共建一个成熟、公平、健康的竞争环境——其中，构筑成熟而健康的产业道德秩序不可或缺；建立以公平和法制为基础的产业文明乃是当务之急。

 

　　具体而言，目前新能源行业正在开启新的篇章，在起步之端更应吸取过往沉痛教训，只有健康肥沃的土壤之下，才能有万物生长，只有理性公平的商业环境才能真正促使产业繁荣。

 

　　特别需要注意的是，杜绝数据造假，构筑健康的商业土壤，需要政府、协会、机构、企业等多方共同努力。所谓数据者，不仅有“数”，关键是还得有“据”，必然有出处、有依据、有佐证，要有科学的统计方法、公正的统计渠道，以及没有利益关联的发布方式，才可能有公信力。

 

　　对于相关的数据发布，笔者认为，如果没有相应的监管与惩戒，如果没有出现真正权威的第三方数据发布平台出现，可以想见，数据“注水”与造假行为肯定难以杜绝。

 

　　总而言之，一个产业要健康长远的发展，浸淫其中的企业群必须树立起公平竞争的意识。

 

　　笔者纳闷的是，为什么那么多中国企业家都热衷于以动物自比？不少企业及企业家都极其推崇丛林法则，这里有大象、有蚂蚁、有鹰、有狐狸，也有兔子；相应的，这里也有广为追崇的狼性，提倡狼一般的团队作战和凶狠打法。

 

　　笔者因职业所需，曾在大量的采访中问那些企业家：相较于人性，动物性对于企业来说真那么重要吗？事实上大多数企业都希望自己能够成为员工的庇护所、栖息地，希望公司为员工提供更多的希望；同时他们也希望在与同行公平的合作竞争中共同推动行业的进化与健康发展。

 

　　由此相信，多数企业及企业家还是崇尚公平、追求诚信，也厌鄙各种造假手段。崇尚动物或狼性都没有错，生意场上各有各的套路、各有各的打法，但——企业的一切市场行为需要以诚信和公平为基石，否则，一个产业的健康发展必然是遥遥无期。